AW FASHION GROUP

Familie Wirth führt acht Mode- und Lifestyle-Stores auf Sylt mit sehr hochwertigen Labels.
Aufgabe: Orientierung schaffen und alle Stores der AW Fashion Group auf einen Blick visuell kommunizieren.

KLARHEIT SCHAFFEN – STRATEGIE
Wie lassen sich alle Standorte so darstellen, dass Gäste sich orientieren können und gleichzeitig der Premium Anspruch ästhetisch transportiert wird?
Ergebnis: Wertige Bildsprache durch handgezeichnete Illustration

SICHTBAR MACHEN – DESIGN
Konzeption einer illustrierter, abstrahierten Inselkarte mit allen Shops für Print und digital
Wirkung: Gäste finden sich leicht zurecht und verstehen das Gesamtangebot der AW Fashiongroup

CHARAKTER ZEIGEN – ILLUSTRATION
Illustration aller Shops, Animationen für Social Media
Wirkung: Sympathische Storekarte, die Freude an Mode und Sinn für Qualität vermittelt

Alexander & Dorothee Wirth

Artikel SYLT 1 zur animierten Weihnachtskarte:

Die diesjährigen digitalen Weihnachtsgrüße des Modehauses sind mehr als nur eine E-Mail oder ein Post. Sie sind ein kleines Kunstwerk, ein Statement für die Menschlichkeit. Statt einen seelenlosen Prompt in eine KI einzugeben, hat sich AW Fashion für den Pinsel, den Stift und das Talent einer echten Künstlerin entschieden. Die renommierte Illustratorin Birgit Hecker erhielt den Auftrag, die Magie der Weihnacht einzufangen – und sie tat dies auf eine Weise, die kein Computer je imitieren könnte.

Das Ergebnis ist ein 50-sekündiges Video, das den Betrachter verzaubert. Was man sieht, ist keine berechnete Animation, sondern Hingabe pur: Jedes einzelne Frame, jeder Bewegungsablauf in diesem fast einminütigen Clip wurde von Birgit Hecker per Hand gezeichnet. Es ist die alte Schule der Animation, in der jeder Strich zählt und jede Sekunde Film aus Dutzenden von Einzelbildern besteht.

Man spürt den Unterschied sofort. Da ist ein Zittern in der Linie, das Leben atmet. Da ist eine Wärme in den Farben, die kein Filter erzeugen kann. AW Fashion beweist mit diesem Auftrag nicht nur Stilbewusstsein, sondern auch Haltung. Es ist ein Kompliment an die Kunst und ein Geschenk an die Kunden, das sagt: Wir nehmen uns Zeit für Euch.

In einer Welt voller künstlicher Avatare und synthetischer Stimmen ist dieser Weihnachtsgruß eine wohltuende Ausnahme. Er ist unperfekt perfekt. Er ist menschlich. Oder wie man auf Sylt sagen würde: Dieser Gruß kommt von Herzen, nicht vom Prozessor. Chapeau, AW Fashion!

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